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中国团购发展简史

中国团购发展简史

在刚刚过去的一年，中国电子商务界最

耀眼的莫过于团购了，因此2010年也被称为“团

购元年”。在2010年，中国网络团购经历了从

无到有，从小到大，从弱到强的一个发展过程，

自第一家团购网站建立到“千团大战”，自单纯

模仿到逐渐发展出中国特，自无序混战到有序

竞争，2010年，中国团购行业经历了太多太多。

为此，中国电子商务研究中心、团购导航网（购

团网）、中国诚信网络团购联

盟、中国团购导航联盟对各类资讯进行整理和分

析，整理出2010中国团购大事记，以此来记录

中国团购发展历史和脉络。

一中国首家团购网站建立

当Groupon在美国风生水起的时候，受

这种模式启发，1月16日，国内首家Groupon

模式团购网站“满座网”上线，开通了北京、上

海、青岛等三大城市分站，正是这个外观、运营

模式甚至域名都明显有模仿痕迹的网站正式拉

开了中国团购元年的序幕。

二、王兴创办美团引“百团大战”

被人称为"创业永动机"，先后创办校内

网、海内网、饭否网的王兴在2010年1月饭否

依然开张无望时，萌发了创建团购网站的念头。

3月4日，王兴的美团网刚一上线，立即引起广

泛关注。5月4日，美团网第二站上海站上线，

两天后武汉站上线；随后7月26日，西安站上

线；8月2日，广州站上线。美团网的推出加速

了Groupon模式在中国遍地开花，一时间团购网

站风起云涌，大量涌现，最终演变为"百团大战"、

"千团大战"。

三、拉手团“G+F”开启中国团购创新

时代

3月18日，拉手网成立，随后，凭借其

强大的市场拓广团队，开通了北京、深昆明到广州 圳、上海、

广州、南京等国内100个一线城市，开创了“G+F”

的独特模式。在这众多大同小异的克隆中，拉

手网却是个例外，虽然groupon是舶来之物，

但将Groupon模式和Foursquare相结合却是

拉手网在国内，乃至全球首创的商业模式，开启

了中国团购业的创新新时代。

四、C2C巨头淘宝进军团购

中国电商巨人马云带领淘宝这支C2C团

队开拓了网民眼界的同时，也开拓了国内网购市

场新纪元。3月21日，淘宝推出团购频道“聚

划算”发展迅猛，团购日产品的销售额突破90

万元。淘宝的加入，团购市场又开始进入了一个

雄逐鹿的时代。拥有海量用户以及影响力的淘

宝，有短时间汇聚网友的基础，那么对于聚划算

这个平台来说，更需要的则是对团购商品的要

求，而相比较其他网站而言，淘宝的聚划算从一

出生就有着先天的独特优势。聚划算负责人透露

给团购导航网关于聚划算团购网站的2010

真实销售数据是5.7亿元，并且预计2011年会

发力达到100亿元的惊人规模。

五、团购导航网成立

中国团购业的高速发展，团购网站的“千

团大战”，也让团购导航网应运而生。团购网站

鼻祖Groupon创始人的美国西北大学校友王启

亨于2010年4月初着手开发团购导航网，5月9

日，网站正式上线致力于打造国内团购导航网站

的第一品牌，截至2010年底团购导航网已

收录了1236家团购网站，目前正在从严制定准

入标准，ICP备案是一个基本要求。团购导航网

还提出了“团购3.0”的概念，我们可以说团购

改变了我们的日常消费生活，团购导航网站的出

现则改变了团购行业的游戏规则。团购导航使得

具备良好线下资源，但不擅长网络营销的团购网

站可以专注于做好线下服务，更好地服务于商家

和消费者。

六、团购行业获风投追捧

团购行业的快速发展让对市场有着敏锐

触角的风投很快"嗅"出了其中所蕴藏的商机。各

风投资金相继涌入团购网站。5月24日，阿丫

团北京站正式上线运营。6月10日，获得110

万元人民币投资。6月18日，获得了山西财团

1.1亿元的高额投资，成为行业内赢得单笔投资

最大的团购网站。此外，２４券、酷团网、拉手

网等知名网站相继获得大额投资，拉手网第二轮

融资金额高达5000万美元。因看到团购业迅猛

发展趋势而争相进入的风投资金的反过来又极

大地推动了中国团购的继续迅猛发展。

七、门户网站相继进入网络团购领域

6月1日，搜狐爱家团上线，此后，腾讯、

新浪的团购频道陆续上线。同垂直团购网站不

同，门户网站的团购频道依托门户丰富的客户和

用户资源，几乎可以涉及到日常生活的全部领

域。这标志着以门户网站为首的互联网巨头开始

进入团购领域，团购已经不再是初期创业者的独

享乐园，大型门户和社区、大型新闻媒介集团、

电信运营商、银行等都纷纷利用自身资源优势，

开展团购服务。

八、不堪“千团大战”糯米网选择转型

6月25日，糯米网43元团购电玩城兑

换券，因电玩城关张遭消费者围堵，参与团购的

人数达13333人，按每人43元计算，糯米网承

诺承担消费者的所有损失，经计算需支付赔偿费

近57万元，这成为中国团购业最大的一单赔偿，

糯米网吸取经验教训的方法是把口碑和信誉放

在第一位，也导致了由团购网站转型至本imax 北京 地生活

服务领域网站的转型，并与该领域原有巨头大众

点评、58同城等网站展开正面竞争。糯米团的

转型给业内带来了巨大的冲击，也引发了人们持

续的讨论和思考。

九、1288团购网事件引发团购洗牌呼声

7月10日，中央电视台《经济半小时》

报道了“1288团购网事件”。5月1日上线的

1288团购网在一次团购中，由于商家卷款走入，

致其付款后不发货，拖延退款被警方调查，1288

网因此成为国内首家团购骗子网站。最后不到

60天时间通过“自卖”被迫关闭，引起社会对

团购网站道德诚信问题的广泛关注，团购网站的

洗牌也被提上了日程。

十、市场数据监测报告盘点半年团购发

展

8月5日，中国电子商务研究中心发布

《2010年(上)中国电子商务市场数据监测报

告》，该报告对2010年上半年国内电子商务市

场的行业运行动态与详细数据监测，对电子商务

各领域的产业规模、以及未来发展趋势等方面做

了较为系统的梳理与盘点。报告显示截止到2010

年6月慈溪中影星美国际影城 底，国内团购网站数量飙升到480家清林径 ，而

且正以迅猛的速度发展，预计到2010年底，国

内团购网站数量将有望达到880家，而实际数量

远超预期，2010年底团购网站数量已经突破了

2612家。

十一、聚划算团购205辆Smart被抢购

一空

随着团购的发展，奔驰也开始被团购收入麾

下了。2010年9月9日，淘宝聚划算平台推出

团购奔驰Smart汽车的活动，若团购数满200辆，

用户可以享受7.7折，即13.5万元的团购价购碧海云天团购

入汽车，该活动上线后仅3小时28分钟，205

辆Smart即被抢购一空。这几乎相当于奔驰中国

全年1/20的Smart销量，让人们再次见证了团

购的力量。

十二、中国首次团购行业高层峰会召开

9月19日，由中国电子商务研究中心主

办的国内首个团购行业高层峰会—“2010中国

网络团购行业高层研讨会”在杭州召开。会上中

国电子商务研究中心携手团购导航网等国内团

购领军企业代表和近200家团购网站集体发起

成立我国网络团购行业首个民间诚信组织“中国

诚信网络团购联盟”，并发布了《2010诚信网

络团购企业联合宣言》和国内首份网络团购行业

市场研究报告——《2010年中国网络团购调查

报告》，极大推动了团购业的发展。

十三、团宝披露团购行业潜规则并推出

“随时退”

10月1日，团宝网正式宣布，从即日起，

针对消费者所购买的消费类产品将提供“随时

退”服务，全面实行无障碍退款。这是针对团

宝率先披露团购行业潜规则“不消费不退款”之

后，团宝采取的一个行动。团宝网CEO任春雷宣

称，团宝网此举的核心出发点是为了彻底保障消

费者利益，作为团购行业的领导者，有义务也有

责任拯救行业诚信危机，促进商业文明的前行。

十四、团购网站信用认证逐步推进

准入门槛低致使网络团购行业乱象四

起，团购信用认证逐渐被提上日程。2010年10

月底，中国国际电子商务中心介入电子商务市场

的信用体系建设和行业规范化工作，推出《电子

商务信用认证规则》，并为29家首批通过认证

的网站颁发证书，以期提高电子商务市场透明

度，规范行业发展，引导行业实现优胜劣汰。中

国国际电子商务中心推团购认证引起媒体强烈

关注和质疑，但毋庸置疑，其认证对于普及团购

概念、推进网民和站长对网站信用的重视、提高

行业诚信起到了积极作用。

十五、团购3.0概念正式推出

团购作为一类“轻型B2C企业”在服务

型网购领域更显示出强劲的增长能力，兴起第一

年就拿下20亿元的市场份额。团购的未来不是

“团购寡头”时代，也不是“万团混战”的格局。

2010年11月1日，“团购2.0之父”AndrewMason

的美国西北大学校友王启亨提出了团购3.0。团

购3.0是面向行业而不是单一团购网站的。团购

3.0将聚合消费者需求形成虚拟的“团”，这些

在团购3.0平台上形成的像云一般聚拢的带特

定需求的“云团”，将会被团购网站使之获得精

准的用户，云团可以在团购3.0平台的最合适发

生团购的团购网站上完成“云团购”。云团购将

最大程度地合理配置社会资源，提高社会生产效

率和服务意识。团购3.0旨在构建消费者、商家

和团购网站的团购生态圈，让团购成为一种未

来经济模式的常态。

十六、首例团购行业公开召回事清清美食 件

12月10日“2010中国首届团购诚信建

设峰会”上正式发布了网络团购行业第一份信用

调查报告——《2010年国内网络团购行业信用

调查报告》，引起了业界的强烈反响。这份报告

是为了让行业主管部门和广大消费者了解团购

网站整体发展现状和信用襄阳火车站 状况，调查报告是由中

国互联网协会信用评价中心联合团购导航网等

机构共同组成的联合课题组历经两个月而完成。

报告显示，团购行业整体信用得分为63.3，等

级为BBB，信用一般偏下。行业内各团购网站之

间以及商家之间的信用水平存差异较大。报告预

计到2011年中期，国内团购网站将开始全面洗

牌。

十九、年末京东搅局团购成败几何

团购几乎成了"唐僧肉"。继淘宝、腾讯、

百度、招商银行、家乐福等各路巨头盯上团购后，

临近年末京东商城也开始试水团购业。2010年

12月22日晚，比原定计划推迟2日的京东团长谷 购

低调上线。京东目前提供的团购服务主要以餐饮

美食、娱乐休闲活动和非京东商品的实物团购为

主，而春节后将正式推出京东商城在售商品团购,

各个类别均将有产品参与。

二十、《2010年国世界八大奇迹之首 内网络团购行业数

据统计分析》正式发布

截至2010年终，国内团购网站数量为

2612家。国内最大最全的团购导航网在后

台收到的2612家收录申请中审核通过了1236家

团购网站。全国平均每日新增10.5家团购网站，

购团网每日新增收录6.6家团购网。据购团网数

据统计，团购行业2010年的总销售额达到了25

亿元，远超2010年初预计的10亿元规模。仅聚

划算一家团购网站的销售额已经超过了5亿元。

2010年最后一个月的团购交易数量超过416万

次，这意味着全国团购网站平均每秒就有1.55

个团湖南大学图书馆 购订单。2010年团购的平均折扣为3.1折，

团购交易的均价为89元。在实力巨头相继切入

后，团购市场空前白热化，预计2011年团购的

总销售额会高达300亿元。